Блог SmmBox

Подводные камни с НЧ запросами в рекламной кампании

reklama-nch-zaprosov

Сейчас повсеместно насаждается мысль о том, что контекстная реклама должна строиться на огромном количестве ключевых слов.

Желательно, чтобы их было не менее тысячи. Широкое семантическое ядро можно составить для любого товара и любого региона.

Скидка читателям

Вам повезло, сервис smmbox.com раздаёт скидки.
Сегодня скидка 15% на использование сервиса. Вам нужно просто зарегистрироваться и ввести промокод smmbox_blog. Как применить скидку описано в этой статье.

Зарегистрироваться.

Как правило, немалую долю от таких запросов составляют запросы низкочастотные. Давайте разберемся, в чем кроется опасность использования таких ключей, и почему стоит с аккуратностью включать их в свою кампанию.

Для начала напомним, что запросы, традиционно, делятся на три категории частотности:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ) – частота запроса более 10000
  • Среднечастотные запросы (СЧ) – частота запроса 1000-10000
  • Низкочастотные запросы (НЧ) – частота запроса менее 1000

Конечно, выше приведена лишь ориентировочная градация.

В зависимости от региона, диапазон может меняться. Каждая кампания должна строиться индивидуально.

Для этого, собственно, и существуют специалисты по контекстной рекламе, чтобы как можно более тонко настроить каждую рекламную группу.

Итак, какие сложности ожидают нас, если мы включим в свою кампанию НЧ запросы.

1. Количество запросов совсем не обязательно влияет напрямую на количество продаж

Другими словами, запросы бывают разных видов. При этом конверсия разных видов запросов будет отличаться.

Запросы можно поделить на следующие категории:

  • Транзакционные – цель такого запроса найти конкретный продукт. Например — «купить холодильник»
  • Информационные – запросы информации о продукте. Например – «построить дом своими руками»
  • Навигационные – пользователь ищет сайт конкретной компании. Например – «Почта России»
  • Мультимедиа – поиск видео, аудио и фото. Например – «видео сделать аквариум самому»
  • Общие – без определенной цели, но с ориентацией на тематику запроса. Например – «строительство дома». В свою очередь могут содержать геопозиционную составляющую («строительство дома в Москве») или брендовую составляющую («телевизоры LG»).
Рекомендуем:   Лучшие книги по SMM за 2015-2016 года

Как вы понимаете, самые аппетитные запросы – транзакционные.

И чаще всего они будут высокочастотными. Общие запросы могут быть более низкочастотными, но не будут ориентированы на продажу.

Грубо говоря, если вам нужны продажи, то конверсия по запросам «купить шторы» будет в разы выше, чем по запросам «какие бывают шторы».

2. НЧ запросы и CTR кампании

CTR это кликабельность объявления, отношение числа показов к количеству переходов. Чем CTR выше, тем ниже стоимость клика.

Стоит учесть этот факт, включая в компанию низкочастотные запросы, которые не приведут к кликам за показ – таким образом увеличивается стоимость транзакционных запросов.

Чтобы избежать этого, советуем разбивать рекламную компанию на несколько групп, чтобы запросы не «мешали» друг другу. А также тщательно составлять тело объявлений для различных ключей.

3. Цены за клики по НЧ запросам

В основном, привлекательность НЧ запросов обеспечивается их низкой стоимостью.

Однако, включая такой запрос в общую кампанию обязательно следите за ним.

Бывает, что стоимость клика по такому запросу может в разы превысить стоимость ВЧ запроса.

4. Приоритеты рекламной кампании

Включая в свою рекламу НЧ запросы не стоит делать на них основной акцент в ущерб ВЧ и СЧ запросам. С одной стороны, НЧ запросы обычно стоят дешевле.

Но НЧ кампания требует очень внимательного к себе отношения, хорошего опыта и большого количества времени на ее настройку и ведение.

Если вы только делаете первые шаги в области контекстной рекламы, уделите основное внимание ВЧ запросам.

5. Семантическое ядро кампании

Опять же, собирая семантику, нужно уметь отделить зерна от плевел. Основную часть работы можно автоматизировать, благо в сети полно инструментов для этого.

Рекомендуем:   Меню Вконтакте - существует конструктор, который поднимет ваши продажи

Однако, запускать в работу кампанию в таком виде не стоит – это обязательно скажется на результате, который не будет соответствовать вложениям.

Желая включить в кампанию побольше запросов сомнительного содержания, не забывайте о принципе Парето – 80% результата приносят 20% основных запросов. Поэтому, не забывайте, о том, что приносит вам основные заказы.

Подведем итог.

НЧ запросы — это, безусловно, хороший инструмент. Кампания, включающая такие запросы может дать очень хороший результат, как по конверсии, так и в плане оптимальности затрат.

Однако, работа с низкочастотниками требует опытного мастера и рационального подхода.

Пару постов по теме:

Как SMM повышает продажи
9 грубых ошибок при ведении сообществ



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *