Блог SmmBox

Если вы хотите похудеть, то начинаете интенсивно заниматься спортом и соблюдать режим питания. А также покупаете весы. Через месяц вы замеряете массу тела и оцениваете результаты, в зависимости от которых корректируете диету и программу тренировок. Продвижение в социальных сетях точно также требует использования метрик, на основе которых маркетолог делает выводы об эффективности SMM, внося изменения в контент план и внедряя новые методики. Сейчас вы можете сказать: “Но ведь тут все просто: считаем просмотры, лайки, репосты, комментарии и количество подписчиков, сравниваем с конкурентами, и вуаля!” Но что, если я скажу, что на самом деле значимых KPI вовсе не 5, а более 30? Если ваши глаза округлились от удивления, то не медлите — скорее открывайте статью и приступайте к чтению!

Каждый день на просторах Интернета появляются сотни новых сообществ: больших и маленьких, созданных для себя и друзей, предназначенных для продвижения компании или заработка на рекламе. В это же самое время множество групп ВКонтакте блокируется или вовсе отправляется в вечный бан. Причины этого могут быть самые разные: от банального нарушения внутренних правил площадки или действующего законодательства РФ, до, скажем откровенно, “охоты на ведьм”, спровоцированной громким инфоповодом. Только понимая логику администрации социальной сети, вы сможете обезопасить себя от крупных финансовых потерь, ведь сообщество ВК является важным маркетинговым активом, а каждый день простоя чреват для бизнеса упущенной прибылью. В этом материале мы рассмотрим основные поводы для блокировки, и обсудим, как ее избежать.

Странное дело: владельцы поисковых систем и социальных сетей поголовно топят за “интересный, оригинальный и содержательный контент”, однако, когда речь заходит об очередном обновлении, представители интернет-площадок начинают беспощадно лить воду. “Мы сделали новый алгоритм умной ленты ВКонтакте, он классный, у конкурентов нет ничего подобного!”, — посты примерно такого содержания появляются в корпоративных блогах. Все это больше всего смахивает на PR от начинающих маркетологов: такие материалы решительно бесполезны не то, что для оптимизаторов, но даже для рядовых пользователей, так как толком не позволяют понять, как работают нововведения. Вот и приходится выискивать крупицы истины в комментариях разработчиков или интервью официальных лиц. Именно этим мы и займемся сегодня.

Контент для социальных сетей бывает разным: текстовым, графическим, видео и даже аудио. Но все это — классификация техническая. На практике важен не столько тип размещаемых материалов, сколько реакция на них целевой аудитории. Если пост неинтересный, пользователь пролистнет его, продолжив изучать новостную ленту, если же он не способствует вовлечению человека в затронутую тему, вы имеете все шансы остаться без комментариев. Но чтобы получить фидбек, яркой картинки или полезной информации еще недостаточно. Безусловно, если юзеру пришлось по душе то, что вы предлагаете, он обязательно поставит лайк и репостнет публикацию к себе на стену, чтобы не потерять, однако это вовсе не значит, что он выскажет свое мнение. Именно о том, как спровоцировать читателей на активные действия, мы и поговорим сегодня.

Первая заповедь, которой учат всех оптимизаторов — необходимо строго соблюдать тематику продвигаемого ресурса. Безусловно, контент обязан быть разнообразным: помимо промо-материалов, ленту следует дополнить информацией, представляющей практическую ценность для ваших подписчиков, а также познавательными и юмористическими публикациями, однако при всем при этом он не должен выходить за рамки ниши, в которой работает компания. Но, как известно, из любого правила есть исключения: используя ситуативный маркетинг и вовремя вскочив на проезжающий мимо “hype train”, можно спровоцировать взрывной рост входящего трафика, причем его качество уже не будет иметь никакого значения, так как сработает закон больших чисел. Как же этого добиться?