А мы, как обычно, стараемся держать вас в курсе последних событий, произошедших в мире SMM. На повестке дня две важные новости. Первая — хорошая: администраторы Инстаграм наконец-то добавили возможность отключать комментарии под записями, так что теперь работа с возражениями станет куда приятней! Вторая — не очень: руководство платформы LinkedIn, которую может заблокировать Роскомнадзор, не видит смысла модернизировать инфраструктуру таким образом, чтобы хранение персональных данных пользователей отвечало местному законодательству. Значит ли это, что соцсеть для профессионалов уйдет из России?

Конец года не богат на новости — в это время, традиционно, принято делиться статистикой и подводить итоги. Так, например, администрация Одноклассников заявила, что популярность видеороликов значительно выросла, чего никак нельзя сказать о текстовом контенте. LinkedIn отметили, что количество русскоязычных пользователей, и без того не особо большое, стремительно уменьшается, а Фейсбук обнаружили очередной баг в метриках. И только Mail.ru продолжают усердно работать перед праздниками: компания представила новый скриншотер, который не просто помогает делать снимки экрана, но и поможет развеселить ваших коллег.

До конца года осталось всего ничего, однако социальные сервисы продолжают радовать нас новостями. Новогоднее настроение задает Facebook, традиционно публикуя список самых животрепещущих тем, которые обсуждали миллионы людей: здесь и выборы Трампа, и Брекзит, и даже мобильная игра Pokemon Go! Павел Дуров, напротив, трудится не покладая рук: в Telegram появилось сразу два крупных нововведения. Самое интересное из них — поддержка IFTTT: с помощью этой платформы мессенджер можно будет синхронизировать со сторонними сервисами, транслируя контент из Twitter, Instagram и других площадок. А еще вы сможете закрепить важные диалоги, что исключает риск их потери. Об этом и многом другом читайте в сегодняшнем материале.

SMM — это не только количество подписчиков, лайков, комментариев и прочие признаки активности сообщества. Основу грамотного продвижения в социальных сетях, так или иначе, составляет формирование образа бренда, будь то сама компания, какой-либо товар или личность. Эта задача куда более сложная и комплексная: помимо рекламных мероприятий и работы с возражениями, она включает в себя такие аспекты, как позиционирование и аутентичность. Проще говоря, вы должны стремиться к тому, чтобы у вашей ЦА выстраивались стойкие положительные ассоциации с тем продуктом, который вы предлагаете. Научиться этому можно только на практике, однако для начала неплохо бы ознакомиться с методиками, которые применяют владельцы популярных торговых марок. Этим мы и займемся сегодня.

Что новенького произошло в Интернете за минувшую неделю? Microsoft продолжает победно шествовать по планете, приобретая различные онлайн-сервисы. На этот раз очередь дошла до социальной сети для профессионалов LinkedIn, что означает скорую интеграцию с такими платформами, как облачная версия Office, Outlook и ряд других. А может быть, после этой сделки площадка официально вернется в Россию? ВКонтакте желает зарабатывать еще больше и пытается побороть серую рекламу: теперь администраторы групп и пабликов смогут получать процент с коммерческих постов, размещаемых в сообществах через собственную биржу соцсети. Тем временем Яндекс активно борется за корпоративных клиентов, совершенствуя почтовые службы.

Новая порция новостей, как на подбор, посвящена высоким технологиям. Google планирует использовать нейросети и достижения в области искусственного интеллекта для оптимизации поиска — неужели работа SEO-оптимизаторов станет на порядок сложнее, чем раньше? Кроме того, корпорация представила сервис, в котором нужное мобильное приложение можно будет буквально собрать из доступных виджетов — для этого даже не потребуется знаний программирования. О стримерах также на забыли: если вы обладаете необходимым оборудованием, то отныне сможете проводить онлайн-трансляции в режиме 4K. И, на закуску, приятный апдейт от ВКонтакте: социальная сеть вскоре запустит собственный мессенджер, который будет дублировать функции ЛС.

Начало зимы ничуть не охладило пыл владельцев социальных сетей, а некоторые из них и вовсе заигрались. В буквальном смысле: Facebook создал собственную игровую платформу, интегрированную с мессенджером. Пока в ней представлены только простенькие браузерные игры, но кто знает, во что эта затея перерастет в дальнейшем? ВКонтакте же продолжает сражаться с ветряными мельницами: разработчики соцсети приняли решение ограничить доступ сторонних приложений к API, позволяющим взаимодействовать с размещенной на площадке музыкой в целях борьбы с пиратством. Тем временем Google Play подводит итоги уходящего года, представляя ТОП самых популярных программ для мобильных гаджетов — что же понравилось владельцам Android-устройств больше всего?

Первая неделя зимы оказалась на удивление богата на новости, и отнюдь не все из них являются приятными. Так, для российского стартапа Prism, которому прочили большое будущее после начала сотрудничества с Фейсбук, год закончился весьма неудачно: администраторы социальной сети заблокировали приложению доступ к платформе LIVE IP, что на практике означает невозможность трансляции потокового видео на страницах площадки. Но есть и позитивные известия. Например, Твиттер довел до ума “Моменты”, которые отныне доступны для просмотра со смартфонов, в Пинтерест появятся настраиваемые витрины, что позволит сделать ваш аккаунт еще привлекательнее, а ВКонтаке проводят конкурс среди модераторов сообществ — спешите участвовать!

Социальные сети не перестают эволюционировать, радуя, или, напротив, огорчая пользователей. Например, прослушивание музыки ВКонтакте скоро омрачится аудиорекламой между треками — администраторы соцсети официально подтвердили, что данная функция будет внедрена в самое ближайшее время. Instagram нашел способ продвигаться за счет конкурента, став ведущим рекламодателем Фейсбук: рекламные места используются для раскрутки мобильных приложений, связанных с площадкой фотоблогов. В телеграм появился встроенный контент-браузер Instant View, позволяющий просматривать публикации со сторонних сайтов прямо в мессенджере, а в WhatsApp разразилась эпидемия: троян распространяется под видом утилиты для редактирования интерфейса.

Можно сказать, что минувшая неделя в социальных сетях прошла под девизом “все для людей”. Судите сами: в мобильном приложении Фейсбук появился встроенный навигатор, вооружившись которым любой желающий сможет отыскать ближайший хотспот. Вместо заблокированного LinkedIn в России открылась собственная платформа для профессионалов LinkYou: ее функционал пока еще оставляет желать лучшего, но все же, какое-никакое, а импортозамещение. А разработчики Одноклассников поняли, чего не хватает малому бизнесу, и добавили в сообщества набор инструментов, с помощью которого любую открытую группу можно будет превратить в интернет-магазин. В будущем даже планируется интеграция с отечественным сервисом доставки товаров “Юла”.