Основным генератором инфоповодов на этот раз оказался Фейсбук. Американский гигант принял решение выкупить собственные акции на общую сумму в 6 млрд долларов США — неужели Марк Цукерберг опасается, что у него могут отобрать компанию? Параллельно “Мордокнига” прощупывает почву для возвращения в Китай и другие закрытые регионы, уповая на новые возможности избирательной фильтрации контента, что и немудрено — миллиард пользователей на дороге не валяется. В то же время администрация площадки продолжает яростно бороться с фейковыми новостями, правда сил модераторов для этого явно не хватает: завсегдатаям соцсети предлагается взять инициативу в свои руки, подавая жалобы на недостоверные посты, которые будут соответствующим образом маркироваться.

На этот раз львиная доля новостей так или иначе связана с финансами. Фейсбук отыскал фатальную ошибку в метриках, притом именно тех, что отвечают за фиксацию показателей посещаемости корпоративных страниц, а погрешность в ряде случаев достигала 55%! На этом фоне анонс новых возможностей таргетированной рекламы выглядит весьма забавно. Интересно, получат ли рекламодатели какую-либо компенсацию? Вот LinkedIn, например, считает, что подобная практика абсолютно нормальна: администрация платформы предложила россиянам вернуть средства за платные опции, ведь данный ресурс официально заблокирован в России. ВКонтакте же ввел возможность передачи прав владения на группы и паблики: очевидно, теперь продать сообщество станет значительно легче.

Сегодняшняя порция новостей затрагивает тему рекламы в SMM. Фейсбук пошли на довольно странный шаг: отныне из личного кабинета рекламодателя удален таргетинг по этническому признаку. Судя по всему, толерантность победила здравый смысл, ведь множество компаний лишились возможности прицельного продвижения товаров на национальных рынках. Самое время уходить в Instagram, благо там появились вертикальные баннеры, и теперь на площадке можно размещать эффектные объявления любых форматов. Также стоит присмотреться к ВКонтакте: в соответствии с заветами практикующих маркетологов, администраторы социальной сети добавили целый набор кнопок с призывом к действию для продающих постов (“купить”, “позвонить”, “перейти” и т.д.).

Сегодняшняя порция новостей отличается разнообразием. В Twitter появился мини-бот, с помощью которого можно создавать приветствия и дежурные ответы на запросы клиентов, что позволит бизнесу проще коммуницировать с целевой аудиторией. Одноклассники убрали функцию платного отключения рекламы на страницах соцсети, так как услуга оказалась невостребованной. И правда, кто будет тратить деньги, если есть бесплатные блокировщики? Пинтерест добавил несколько новых разновидностей пинов — теперь на досках можно размещать практически любой контент. А Фейсбук решил померяться силами со Steam, создав собственную игровую платформу Gameroom. Насколько сервис будет востребован и сможет ли конкурировать с признанными лидерами рынка?

Плагиат и агрессивная реклама в соцсетях — неделька выдалась горячей. В наглом заимствовании чужих идей на этот раз уличили Фейсбук: администрация социальной сети тестирует функционал поиска вакансий, подозрительно напоминающий аналогичную фичу в LinkedIn. Mail.ru Group, тем временем, решили дополнительно заработать, анонсировав платформу под кодовым именем “Диджитал Аудио” одновременно для всех принадлежащих ей проектов (Одноклассники, ВКонтакте и Мой Мир): их завсегдатаям будет досаждать аудиореклама, внедряемая между музыкальными треками. Впрочем, Марк Цукерберг также не отстает от российской корпорации: объявления и баннеры всех мастей вскоре заполонят ленты пользователей Facebook и встроенный в него мессенджер.

Минувшая неделя принесла целый букет разнообразных новостей. На улице ютуберов наступил праздник: отныне владельцы видеоканалов смогут пользоваться функцией премодерации комментариев, что поможет отбиваться от троллей, в том числе — нанятых конкурентами. ВКонтакте выходит на пик популярности, становясь по-настоящему международной площадкой: по данным Alexa Rank, социальная сеть обошла даже Instagram! Кстати, последний вскоре позволит своим пользователям создавать полноценные карточки товаров и даже визуальные каталоги. Тем временем российский стартап нашел влиятельного покровителя: инструмент для обработки фотографий Prisma, созданный Алексеем Мисеенковым, заработает в мобильном приложении Facebook.

Каждый день в сети Интернет появляются новые социальные сервисы, популярные веб-ресурсы обзаводятся дополнительными функциями, а крупные IT-компании меняют владельцев. Профессиональные SMM-оптимизаторы вынуждены держать руку на пульсе рынка, отслеживая малейшие изменения. Ведь будучи в курсе повестки дня, можно без труда просчитать тренды, которые станут актуальны в ближайшем будущем, начать продвижение бизнеса в рамках новой площадки, которой еще не заинтересовались конкуренты, или адаптировать стратегию раскрутки под новейший алгоритм ранжирования. Чтобы вы не пропустили ни одной новости, с этого дня мы запускаем SMM-дайджест, в котором расскажем обо всем самом важном из мира интернет-маркетинга.